结论先行：官网专题页有三种可复用结构：论证型、清单型、场景型，选哪种取决于访客此刻是在比较、在找货，还是在确认能不能用。

专题页常被当成活动页来排，图多话少，访客看完记住了画面，却不知道下一步该做什么。

本文要点

• 论证型适合新概念，先给结论再给证据；
• 清单型适合多型号，先给对照再给细节；
• 场景型适合多工况，先给场景再给配置。

一、论证型：先立结论，再逐条举证

论证型专题页要在首屏给出结论，后面每一节只负责把结论撑住。

它适合新品类、新工艺这类访客还没形成判断的题目。一节一个论据，论据后面跟出处或适用条件。

论证型的难处不在证据数量，而在结论是否具体到能被反驳。结论写得含糊，后面的证据就无处落地。

二、三种结构的首屏不一样

三种结构的差别首先在首屏，其次在章节顺序。首屏放错，后面写得再细也留不住人。

清单型靠对照表减少咨询，场景型靠工况入口分流。两者都要求型号命名统一，否则对照表会自相矛盾。

三、排结构的四个步骤

• 先写一句访客读完要记住的话；
• 把这句拆成三到四个论据，一个论据一节；
• 每节首句写成能单独摘走的完整陈述句；
• 结尾只留一个动作，不要并排放三个按钮。

顺序不能倒。先想视觉再定章节，多半会得到一页好看但说不清的东西。

术语与定义

专题页

围绕单一主题组织的页面，用来承接投放与搜索流量，不承担全站导航职能。

论证型结构

以结论开头、按论据分节的页面组织方式，适合访客尚未形成判断的题目。

常见问题

Q：一个专题页能同时讲两个主题吗？

A：不建议。两个主题互相稀释，首屏只能给一个结论，另一个主题另开一页更划算。

Q：专题页要不要放公司介绍？

A：放在末尾一段就够。访客来是为了解决问题，公司信息用来消除顾虑，不用来开场。

Q：结构定了还能改吗？

A：能，但要整页改。只换首屏不换章节，会出现结论与论据对不上的情况，访客也会看出来。

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